Как построить персональный бренд: три главных шага
Специалист по присутствию в медиа Дмитрий Бескромный рассказывает, как накапливать медийный капитал.
Борьба за внимание в медиа обострилась как никогда. Учёные посчитали, что фокус внимания современного человека на задаче составляет 47 секунд, а на контенте 1,7. Внимание — это поле битвы. В выигрыше тот, кто эффективнее удерживает эфир и захватывает внимание.
Сегодня расскажем, как строить персональный бренд так, чтобы захватывать и удерживать внимание:
— как отличить персональный бренд и социальный капитал;
— как выбрать платформу для персонального бренда;
— с чего начать: три первых шага.
— как выбрать платформу для персонального бренда;
— с чего начать: три первых шага.
Что такое персональный бренд
Персональный бренд — это ожидание, образ и совокупность эмоций, которые вы вызываете у целевых аудиторий. Это ваша принадлежность к профессии, репутация и экспертность. Мы входим в эпоху консистентных и адекватных персональных брендов, которые отражают спокойное лидерство и ценности.
Сегодня можно наблюдать удивительную парадигму: люди пытаются быть как бренды, а бренды, наоборот, становятся более человечными.
Персональный бренд и социальный капитал: в чём разница?
Это разные вещи. У влиятельных людей может не быть соцсетей, но они могут решать вопросы лично и на лучших условиях благодаря полезным социальным связам — это и называется социальный капитал. В то же время те, у кого раздутый персональный бренд, могут быть проблемы с реальным влиянием.
Персональный бренд капитализирует вас как эксперта — это ключевой момент. Чем больше ваш медиа-вес, тем больше открывается возможностей для выступлений и коллабораций. Вы становитесь медиа-активом — вполне в духе времени.
Всем ли предпринимателями нужно развивать персональный бренд?
Не всем это нужно. Если вы создаёте бренд из страха упустить что-то, ничего хорошего не получится. Предприниматели не обязаны становиться блогерами, чтобы достичь успеха. Есть более простые пути, такие как точечное гостевое присутствие в медиа.
Как выбрать платформу для развития персонального бренда
В 2025-м году самые эффективные платформы для конверсии — это Телеграм и Youtube. Их связка работает очень успешно. Другие платформы сильно потеряли в эффективности:
- LinkedIn когда-то был модным, но стал специфичной платформой для международных проектов или топ-найма международных специалистов. Эту соцсеть интересно читать, чтобы быть в курсе того, как и с чем работают коллеги за рубежом. Но она не отражает российскую реальность, наши команды в ней мало представлены.
- TenChat тоже мимо. Он очень красиво рисует охваты, но реальная его читаемость и оригинальность низкая.
- Дзен — площадка, которая которая потеряла позиции после пересмотра механики монетизации. Алгоритмы Дзена не всегда предсказуемы и могут не показывать публикации целевой аудитории, даже если они качественные.
Развитие персонального бренда: с чего начать?
Шаг первый: выбрать ролевые модели
Великий Пабло Пикассо говорил, что хороший художник копирует, а великий ворует. Наша задача — подсмотреть, а не воровать. Поэтому оглянитесь по сторонам и поймите, какие каналы — ваши ролевые модели. Посмотрите на то, что они пишут и как, и сделайте небольшой собственный анализ.
Для меня главная ролевая модель — это Сергей Минаев. Он как медиа-менеджер невероятно эффективен. В нулевые он тонко чувствовал контекст времени и потребности аудитории, пересобирая мощные продукты. Сегодня он делает «ЧТИВО» — умный контент, который прекрасно монетизируется.
Чтобы найти эффективные решения и механики, которые можно экстраполировать на собственную идентичность, найдите в медиа, на которых вы хотите быть похожи, 3−5 лучших практик и попробуйте перевести их на вашу тему и формат.
Как сервис TGStat поможет в работе с лучшими практиками
В Телеграме есть сервис TGStat, где вы можете бесплатно, без регистрации, проанализировать любой канал. Вы увидите, с кем он партнерится, через какие креативы продвигается, кто его цитирует. Вам не нужно прибегать к агентствам или фрилансерам, просто инвестируйте немного времени.
Чем полезен сервис TGStat:
Анализирует аудиторию, позволяет оценить реальное количество подписчиков канала, активность и вовлечённость аудитории (лайки, комментарии, просмотры).
Отслеживает динамику роста: ежедневные изменения в количестве подписчиков и эффективность стратегий по развитию личного бренда.
Мониторит конкурентов, помогает выявить успешные приёмы и контентные форматы в выбранной нише.
Выявляет самые популярные публикации и темы. Помогает планировать контент, ориентируясь на интересы целевой аудитории.
Отслеживает динамику роста: ежедневные изменения в количестве подписчиков и эффективность стратегий по развитию личного бренда.
Мониторит конкурентов, помогает выявить успешные приёмы и контентные форматы в выбранной нише.
Выявляет самые популярные публикации и темы. Помогает планировать контент, ориентируясь на интересы целевой аудитории.
Шаг второй: понять критерии успеха
Критерии успеха — это качество и количество взаимодействия читателей с вашим контентом. Но одно только количество подписчиков ещё ни о чем не говорит. В Телеграм из других соцсетей уже переехала тенденция накруток. Поэтому часто можно увидеть, что канал, который кажется вашим главным конкурентом, на самом деле не так успешен.
Например, собственник бизнеса может сказать, что у конкурента 500 тысяч подписчиков, и они хотят столько же за год. Но важно смотреть не только на цифры, но и на качество вовлечения аудитории.
Красные флаги в Телеграм-канале:
- отсутствие реакций,
- выключенные комментарии.
Если ваш канал не про политику или остросоциальные темы, нет причин отключать комментарии и этим убивать вовлеченность.
При выборе критериев успеха канала я рекомендую обратить внимание не на количество подписчиков, а на общий подход к ведению проекта и следить за активностями конкурентов.
В современном мире важно быть быстрым и адаптивным. Те, кто первыми внедряют новые фишки, получают преимущество. Ваша задача — выделить ключевые инсайты и подходы, которые можно адаптировать для себя.
Шаг третий: сформировать стратегию
Стратегия персонального бренда включает в себя:
- Брендовый минимум: стилистику и единую концепцию ваших каналов;
- Миссию, УТП и четкое позиционирование вас как эксперта;
- Определение площадок присутствия в социальных медиа;
- Описание tone of voice;
- Контент-план по месяцам и рубрикатор;
- Систему и логику хэштегов;
- Графические шаблоны оформления (при необходимости).
Важно, чтобы описание вашего канала было лаконичным и привлекательным. Слишком длинное или неясное описание может отпугнуть потенциальных подписчиков. Хорошее описание и навигация — это обещание, которое вы даете пользователю, чтобы он остался.
Важно помнить, что тактика без стратегии — это суета перед поражением.
Бонус: публичный профиль в Яндексе
Если вы ещё не делали себе такой — сейчас самое время. Это отличная возможность для самопрезентации. Вы можете написать о себе, своих продуктах, добавить ссылки и даже сделать селфи с паспортом. Спустя несколько минут ваш профиль появится на главной странице Яндекса, что может быть даже лучше, чем в Википедии.
Если у вас распространенная фамилия, например, Иванов, может возникнуть проблема с уникальностью. Важно привязывать свою фамилию к категории, например, «Михаил Иванов — маркетолог».
Краткое резюме:
- развивать персональный бренд полезно, потому что люди доверяют человечным брендам. Но это нужно не всем
- связка «канал в Телеграме + YouTube» — cамая эффективная стратегия для персонального бренда в России в 2025 году
- начните с выбора «ролевых моделей» и списка их лучших практик
- пропишите стратегию и определите, как вы будете отслеживать её успешность.
Об эксперте
Дмитрий Бескромный
- Основатель коммуникационного агентства bQ Group
- Автор и руководитель программы Digital-продюсер в социальных медиа в НИУ ВШЭ
- Автор статей в РБК, Forbes, Rusbase
- Соавтор корпоративных образовательных программ для RUSAL, VK, РОСТЕХ
- Автор канала «Бескромный» — про культуру и тренды через призму здравого смысла
2025-08-15 13:18